На своем сайте и на сайте партнеров было бы неплохо проанонсировать свое участие - "павильон такой-то, стенд такой-то - приглашаем, каждому пришедшему улыбка в подарок!" - что-то в таком духе.
Психология потенциальных посетителей: "Эта компания активная, расширяющаяся, они участвуем в выставках, они - молодцы!".